山岳连绵，一场出其不意的暴雨引发出青草的气息，延迟至整个山谷，也让本就陡立的林间赛谈愈加泥泞。

耐克ACG崇礼168超等越野赛的赛谈上，透支了膂力的选手散播地坐下休息，途经上了年事的搭客问其中一个：「你们从哪来？干嘛无天无日在山里跑？」

越野跑火了，城市里平时「精装」的东谈主们冲进山野，在窘态不胜中探寻东谈主生的一丝旺盛和配置感。老东谈主们却不睬解，毕竟他们对后代的线路就是「要跑出这个地点」——这是期间发展留住的认识代沟。

那么，为什么要无天无日地在山里奔走？或者更径直一丝，为什么要汲取越野跑？

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崇礼168超等越野赛30公里组赛谈上，距离止境还剩不到4公里，靠近终末的下坡路，别称女性跑者减速脚步，一边域掉耳机，一边跟入辖下手机中播放出的音乐唱起了《自后》。

死后别称168公里组的老炮追上了她。并行的斯须，两边当然地互相加油，老炮夸赞女生唱歌美妙，女生回以对「168铁汉」的敬意。

这是她的「东谈主生首野」。参加了多场路跑赛过后，她念念要给我方一些挑战，没念念到30公里的越野路程就能如斯渊博，却又在阅历过整个可怜之后让她绝对减弱，她合计《自后》很稳当那一刻的神色，也第一次在跑步比赛中旁若无东谈主唱起了歌。

越野跑行动现代都市东谈主向往户外波涛的一种陆续，其存在步地和足下征象都极大有别于城市路跑，能够餍足东谈主们「逃离城市」的精神需求。而比较于路跑赛事中对于速率和极限的追求，越野跑所倡导的当然属性，也使其对参与者领有更强的包容性，岂论是初跑者如故老炮，闲居上班族如故中产，都能在田野赛谈中找到我方的旺盛，开释我方在城市生活里压抑的情谊。

选手在比赛途中 图源：崇礼168超等越野赛

在30公里组别起跑的前一天，赛事中主打轻体验的阿那亚10公里女子组最初举行。赛谈上，别称跑者顺手摘下几朵野花插进软水壶中，把当然的操心带回城市。

也有跑者在后续的比赛中有着雷同的行径，有插开花、拿着蒲公英，以致还有背着一把韭菜，「对我来说，参加越野跑不是为了’比赛’，更像是一场旅行。跑进山里能够让我找到更信得过的我方，这些小花既是挑战自我经由中的情谊转念器，亦然来到山里的操心点。」

别称跑者将整个顺手采下的野花插进水壶袋里 ECO氪体摄于比赛现场

笔据赛会公开的信息，本年崇礼168最终有杰出1.1万名跑者跻身山野。每一位跑者都有各自参与越野跑具体的意义：对于专科的领悟员来说，参赛能够是为了行状和生涯；对于中枢的严肃跑者来说，参赛是为了破损自我；而对于更泛泛的公共跑者，参赛则是出于对自我追乞降价值的扬弃与餍足。

笔据悦跑圈发布的《2024中国越野跑大数据》自大，客岁国内越野跑赛事举办范围达到505场，较十年前增长近7倍，也捏续迫近2019年水平。

赛事范围快速扩展的背后是公共参与眷注的擢升，也为品牌在奢侈市集带来的泛泛的契机。有国外媒体报谈，在越野跑市集中，也曾形制品牌古道度的中枢跑者占比不到30%，剩下70%则是体验为主或正在进阶的公共跑者——对于历经熔断再行登程的国内越野跑市集，后者的占比可能更高。

「老炮专注长距离，中登从路跑奔向山野，年青东谈主径直跳入。」在与氪体谈到近期对国内越野跑参与东谈主群的不雅察时，《跑野大爆炸》创举东谈主孙瑞一玩笑地归来谈。

越野跑市集，依旧是专科领悟品牌们争夺的红利市集。

在此配景下，各大领悟品牌纷繁通过赛事赞成、精英领悟员资源聚拢或自有赛事IP打造等路线，霸占先机在奢侈市集中缔造品牌影响力。

对于本年汲取入局、初度在国内赞成越野跑赛事的耐克来说，相同如斯。

上个周末的崇礼，被「橙色」占据——这是耐克ACG在本年2月官宣赞成崇礼168超等越野赛后的细腻亮相。

从庆典广场极具辨识度的地标图钉和品牌展区搭建，到参竞走者东谈主手一个的亮眼装备包，再到70公里组别夜间起跑典礼上用2500架无东谈主机为跑者照亮的一段赛谈……耐克ACG用一场「橙色风暴」，在国内越野跑市集打下了属于我方私有的烙迹。

这一「烙迹」的背后，恰是耐克自入局中国跑步市集以来，捏续深耕跑者劳动理念的积淀与体现。

耐克ACG在庆典广场极具辨识度的展区搭建

2012年，耐克初度赞成上海马拉松，如今也曾走过了13个岁首。从合营首年推出的「上马只上前」赛事口号，到客岁遍布赛谈两侧、激励了无数跑者的品牌案牍；从合营次年便最初引进的PACER体系，到自后允许竞品品牌亮相赛事展览会，将上马打酿成属于跑者的嘉会。

耐克长期在把品牌于国际市集赛事赞成的先进教诲，引进到中国的赛事当中，通过愈增加元的劳动，推进国内跑步赛事文化的升级。典型案例就是，其助力并见证了上马从地区性赛事到世界马拉松大满贯候选赛事的快速成长，以及本年在上海女子夜跑赛事上打造的行业天花板。

而那时候来到第14年，耐克也将赛事赞成的视线，投到了愈生气热的越野跑市集。

在此前与《跑者日期》的交谈经由中，三夫赛事总司理章超慧就公开自大，赛事团队在筹备展览会时议论过耐克的意见，并得到了后者的明确恢复：不铲除任何品牌进驻。这是耐克对于跑者劳动理念从上海到崇礼的陆续，咱们也能看到，在展览会现场除了耐克ACG除外，包括HOKA、安德玛、安踏冠军等领悟品牌也都出目下了统一派局势当中。

聚焦耐克本人，除了赛事装备赞成外，他们还在品牌展区开设了特殊的户外手工坊体验，一语气4天向公共盛开免费预约。不仅如斯，在赛事本领，品牌还策动了多场3公里落日跑以及精英领悟员赛前共享措施，氪体在现场持重到，不少跑者都将品牌3公里短距离跑步体验行动了我方赛前的稳当性训练。

「其实别的越野跑赛事也会联想雷同的互动体验，但耐克老是有才能把这些看似浅易的行动办得别出机杼，办得很‘耐克’。」在本届赛事中完成「东谈主生首百」、从事告白传播行业的@Lobster说谈。

耐克在崇礼举行的落日跑体验行动

咱们在之前的著作中曾呈报过，如今的奢侈市集步地，早已不是单纯地向主顾售卖家具，而是提供私有的参与体验，与筹划群体形成更深端倪的相连——这是品牌进行行动策动的起点，赞成赛事相同如斯。

而从买卖层面来说，赛事集结了这项领悟的中枢参与东谈主群，但品牌在越野跑市集更泛泛的生意，仍隐私在中枢跑者除外的公共群体当中。本次耐克面向崇礼168的跑者劳动与传播，令氪体愈加印象深入的，其实也在这场赛事的现场除外。

赛前一周，位于北京三里屯的耐克品牌体验店进行了全面的视觉焕新，不仅门店外立面改酿成了平地的模样，店内自大屏和行动区域也都改酿成了崇礼168主题视觉，配以联系的劳动体验，蛊惑了不少奢侈者前往打卡；而在线上，耐克也联袂小红书平台发起了#耐克ACG崇礼168 话题行动，用户带话题共享比赛时的最野斯须，就能赢取平台的流量激励。限度著作发布 ，该话题在小红书平台已得到超170万次浏览。

耐克北京品牌体验店崇礼168主题视觉为赛事预热

岂论是将正本属于山野的越野跑文化带进城市，如故通过社媒平台的传播让更多东谈主感受到这项领悟的魔力，耐克都在通过我方擅长的方式，将品牌文化与基因带入越野跑，擢升赛事举座的影响力——在比赛现场的调换中，不少跑者和从业东谈主员都暗示，本年崇礼168的赛事声量比往年高了好多，身边以致有不跑步的一又友都关注到了这项赛事。

而当身处其中的上万名参与者通过社媒平台共享我方的参赛体验，配合平台激励行动将参赛打卡转变为热点话题，这届赛事的真理真理和价值也就超越了其本人的存在形态，扬弃了从领悟到应酬、传播的端倪外溢，在更泛泛的群体中形成长尾效应，为品牌本人和越野跑领悟带来更为积极的推进。

当一幅属于「新世界」的画卷，在被快节律生活压抑的都市东谈主群眼前渐渐张开，中国越野跑的热度仍将绵绵不停爆发出磅礴的能量。

对于深度参与其中的耐克来说，这是品牌发展的机遇，也更是挑战。

机遇，藏在那70%的公共跑者群体当中。

从品牌层面来看，耐克对于本届崇礼168超等越野赛的策动与过问，不错看作品牌「Win Now」野心在国内运转落地的一部分。

本年3月，耐克CEO贺雁峰（Elliot Hill）建议「Win Now」野心，被行业视作一场重塑品牌竞争力的主动转型，以聚焦中枢领悟领域，同期优化运营效果，再行激活市集增长，以应答市集竞争加重和奢侈环境的变化。

在这一策略下，耐克会优先关注三个要点市集和五个要道城市，中国位列品牌要点市集之一，而北京、上海则位列要道城市之列——对于耐克而言，中国市集仍是品牌重振的要道。

带入这一配景，咱们再来看品牌对于崇礼168赛事的赞成。一个不争的事实是，比较于一语气发展且范围稳步增长的国内路跑行状，越野跑参与群体在比年来的增长更具爆发性，快速增长的背后是高大的泛户外群体，能够给品牌带来广泛的市集远景。

而比较于路跑赛事大多以腹地跑者参与为主的画像特征，越野跑受制于地舆要求规矩，国内头部赛事资源相对王人集，一场赛事所能够辐照的跑者地区范围也愈加泛泛。以本届崇礼168赛事为例，笔据赛会发布的信息，1.1万余名参赛东谈主群合计遮蔽了寰宇30个省市，河北省外跑者占比高达93.5%。

与此同期，行动国内赛事范围最大、组别最全、影响力最高的越野跑赛事之一，崇礼168每届赛事都能在中枢跑者除外，蛊惑巨额泛户外体验型跑者的参与——借助这一赛事的泛泛影响力，耐克不错最猛进程辐照到寰宇范围内的越野跑中枢东谈主群与泛户外群体，通过跑者劳动和专科家具匡助品牌在市集中快速构建认识度与形象传播。

但对于当下的耐克而言，机遇的背后也有挑战。

在Nike App中搜索越野跑品类，可供汲取的家具悉数独一52件（包括统一家具不同配色的单独诡计），其中鞋类家具独一5款，长距离必备的跑步马甲也独一1款家具可选，这一系列数字都远低于同类品牌。

与此同期，在国内越野跑精英领悟员资源也曾被各垂类品牌深度绑定的竞争步地下，耐克除了兼顾路跑和越野跑的「公共精英」黄雪梅外，女子70公里组别的季军任提亦然越野新模样，阑珊具有辨识度的形象为品牌在市集进行引颈。

在越野跑细分赛谈行动「自后者」的耐克，眼前仍有峻岭需要翻越。

耐克签约领悟员黄雪梅夺得崇礼168超等越野赛70公里组女子冠军

但值得笃定的是，在为期4天的赛事现场不雅察中，咱们也感受到了耐克行动的决心。

比如，在赛事首日的3公里落日跑行动上，咱们在跑步戎行中认出了耐克家具团队的成员，通过荫容身份的方式汇聚跑者在内容跑步中对耐克家具的响应；比如，咱们在现场也看到了许多耐克的责任主谈主员，在赛事本领通常与精英领悟员、公共奢侈者进行调换；又比如，有不少耐克的责任主谈主员都切体魄验了10公里、30公里组别的比赛，完赛后向咱们传递了「需要躬身入局」的感受。

有别于品牌过往在路跑市集的引颈气派，耐克在越野跑赛谈，呈现出了「凡东谈主」越过的一面。

客不雅来说，这家品牌所领有的范围化才能和翻新积存，是能够在其领悟到需要诊疗之后，扬弃快速转向并速即找到市集占位的。正如其在往日半年，再行诊疗路跑家具矩阵之后，快速夺回了在路跑市集失去的份额。

然则，在初度赞成越野跑赛事得到泛泛声量后，耐克怎样通过捏续运营督察市集热度；靠近愈发热烈的垂类赛谈竞争，耐克怎样通过愈加专科、全面的家具矩阵餍足跑者需求；为赛事注入品牌精神后，耐克ACG时期的崇礼168畴昔又将朝着哪个标的发展……都将成为留给品牌恭候解答的问题。

著作终末，咱们再度试图解答开篇的问题：为什么汲取越野跑？

茨威格在《东谈主类群星精明时》中写谈：「气运会轻慢地把投鼠忌器的东谈主拒之门外。气运——这世上的另一位神，只风景用热烈的双臂把勇敢者高高举起，奉上英杰们的天国。」

越野跑虽然无法塑造绝大多数东谈主类的气运，却能够让每一个参与其中的东谈主在历经可怜与自我挑战后，于内心深处浅尝到属于东谈主生的一丝「伟大」。而这个在传统社会不雅念中只属于少许部分东谈主能够波及的见解，其实本该对每一个东谈主都是配得的。

发布于：北京市